曼谷 人妖 基于地点特征的出动营销筹商综述与瞻望
成绩于出动工夫的越过、出开始抓拓荒的快速普及和出动应用的开发曼谷 人妖，出动互联网市场正处于一个高速发展的时期。罢休2015年6月，我国出动互联网用户已冲破9亿户（中华东谈主民共和国工业和信息化部，2015）。赶快发展的出动互联网不仅深入影响着用户的滥用和使用行径，而且极地面改变了企业与滥用者换取的形势。
成人电影院跟着出动互联网的迅猛发展，出动营销实践和筹商也越来越丰富。出动营销是指企业通过出动媒体、拓荒或工夫等，与其顾主进行的关连居品的双向或多向的换取和促销（Shankar和Balasubramanian，2009）。Varnali和Toker（2010）对早期的出动营销筹商进行了追思，并详细出了出动营销筹商的四大规模，即滥用者行径、计谋、表面和全球政策，其中与滥用者行径联系的出动营销筹商最为丰富。然而，以往学者们所追思的出动营销筹商文件主要聚焦于滥用者对出动营销的接受和接收、格调、信任和旺盛度等方面，而对于出动互联网的无处不在性（ubiquity，即出动互联网使得东谈主们不错在职何时辰、任何地点接入互联网的特色）这一区别于传统互联网的最遑急特征（Okazaki和Mendez，2013）未能予以满盈的温雅，相当是对于与地点特征联系的出动营销筹商文件穷乏追思。
出动互联网的无处不在性所带来的地点信息丰富性使得诸如地舆位置、地点环境之类的地点特征要素不仅深入影响和改变着滥用者的行径，而且也为企业创造出了市场翻新契机（Ghose等，2013）。一方面，出动用户的滥用和使用行径不错发生在更为种种化的地点场景中，如拥堵的市场和目生的街谈等。种种的环境类型以及用户的出动导致的环境切换皆会对出动用户的行径产生影响（Pihlström和Brush，2008）。另一方面，企业大要基于地点联系信息创造出能更好地得志滥用者需求的丰富的行状和居品。举例，企业不错根据出动用户所处地点距其销售终局所在地的距离信息来发送更精确和更具有针对性的出动促销告白（Luo等，2014）。
比年来，跟着出动互联网的进一步发展和地舆定位、大数据等工夫的进修，越来越多的学者开动温雅地点特征要素对出动用户或滥用者在出动互联网情境下的领路和行径的影响，基于地点特征的出动营销筹商文件的数目逐年增多。然而基于地点特征的出动营销筹商仍较为散布，有可能存在一些具有遑急探索价值的联系筹商规模。另外，基于地点特征的出动营销筹商在联系表面构建和引入及所接收的筹商顺序上仍较为欠缺，对后续基于地点特征筹商的深入伸开形成了一定的阻抑。因此，有必要对已有筹商进行归纳梳理，了解该规模的筹商近况和发展趋势，开拓新的筹商议题，并为国内营销规模的学术筹商提供一定的鉴戒。
有鉴于此，本文在对国际关连地点的出动营销文件进行梳理的基础上，翻新性地提议了一个较为全面的筹商框架。咱们按照地点的维度特征将地点永诀为单维地点（点和线）和多维地点（区域和空间），并从时辰维度中的静态和动态两个视角对这两类地点要素进行了锤真金不怕火。通过梳理文件，咱们识别了现存基于地点特征的出动营销文件的筹商缺口，并在此基础上提议了将来的筹商所在。
二、 出动互联网中的地点主张要想探讨出动互联网布景下地点对营销行为和营销筹商的影响，最初要解析“地点”这一主张。对于地点这一主张的含义，各大英文泰斗辞书基本上完了了共鸣。暗意地点的英文单词主要有place、location和position这三个同义词。牛津辞书对地点的解释是“空间中特定的位置、点或者区域”和“一个特定的更大领域上的区域”。剑桥辞书则将地点永诀为“位置”和“区域”。韦氏辞书对地点一词给出的解释是“一个位置或地方”。
从以上界说不错看出，对于“地点”不错从其维度特征进行区分，它既不错指单维的“点”及由点所组成的“线”，也不错指多维的“区域”及由区域所组成的“空间”。在本文中，根据上述不同维度特征以及现存地点筹商所接收的不同筹商视角（静态视角/动态视角），咱们将基于地点特征的出动互联网营销筹商区分为如图1所示的四种类型。这一框架的修复一方面有助于系统地追思现存基于地点特征的出动营销筹商文件，另一方面也有助于识别现时的筹商缺口和瞻望将来的筹商所在。
具体而言，静态视角下的单维地点筹商主要温雅单个点的位置以及点与点之间的距离。基于位置的行状（location-based services）是此类筹商最典型的筹商情境和筹商主题，它是指利用地舆定位信息来向用户和滥用者提供升值行状的营业定位应用才妥协行状（Xu等，2009）。在出动互联网布景下，此类基于位置的行状不仅能为滥用者提供丰富的出动升值行状，也使企业大要得回滥用者所处的地点位置信息，打算企业销售终局位置与滥用者所处位置之间的距离，从而向滥用者提供针对性营销行为，举例有针对性地向滥用者发送出动告白和优惠券（Fong等，2015）等。
动态视角下的单维地点筹商主要温雅地点的流动性。这类筹商的情境既包括居品或行状提供方的地点流动性，也包括需求方的地点流动性。尽管从提供方来讲，大渊博企业的位置是固定不变的，如电影院、商铺、游乐场等，但出动互联网市场也创造出了好多新兴的流动性应用场景，举例租车应用中的汽车出动轨迹、外卖等行状派送的行为道路等。需求方的地点流动性筹商情境则更为庸俗，企业不错通过分析用户的地点轨迹和位移信息来更精确地了解用户的行径和偏好，举例有筹商锤真金不怕火了手机用户的地点流动性对出动应用内容信息需求的影响（Ghose和Han，2011）。
静态视角下的多维地点筹商主要温雅个体所在地点的区域特征和空间特征对个体领路和行径的影响。在出动互联网布景下，环境要素抵滥用者领路和行径的影响进一步增强。滥用者互联使用行径的所在地点环境从传统互联网布景下较为局限的办公室、住所等室内环境，延伸到更为庸俗的市场、街谈、地铁等户外地点环境，由此突显了外部环境中的社会环境、物理环境等方面要素抵滥用者领路和互联使用行径影响的遑急性，举例社会环境中的拥堵进度（Andrews等，2016）、物理环境中的复杂进度（Lee等，2005）等。该类筹商的另一主要筹商主题是从价值角度锤真金不怕火滥用者所处具体环境对其出动行状条目价值感知的影响（Algesheimer等，2005；Pura，2005；Pihlström和Brush，2008；Gummerus和Pihlström，2011）。
动态视角下的多维地点筹商主要温雅个体的区域或空间出动对个体领路和行径的影响。这种动态的环境变动成为出动互联网布景下环境影响滥用者行径的新要素。举例当滥用者从某一区域或空间（如居住地）出动到另一区域或空间（如目生城市）时，他们可能会体会到环境闇练度的暂时性（如旅游）或永恒性（如迁徙）变化，这种变化进而会影响滥用者的出动行状使用以及滥用行径和领路（Palmer等，2013）。
根据图1所构建的分类框架，在接下来的内容中，本文将从静态和动态两个视角，最初对已有的基于单维地点特征的出动营销筹商进行梳理，然后对已有的基于多维地点特征的出动营销筹商进行追思。
三、 基于单维地点特征的出动营销筹商在静态视角下，现存筹商主要针对静态两点（出动用户和商家）之间的距离开展了联系探讨。而在动态视角下，现存筹商主要聚焦于与单个点（出动用户）的流动轨迹和位移联系的筹商主题。
(一) 静态视角下的单维地点出动营销筹商事实上，地舆学者很早就坚贞到了距离对东谈主类社会和经济行径的影响。Tobler（1970）着名的地舆学第一定律指出，“悉数的事物皆是联系的，然而地舆距离近的事物比地舆距离远的事物更联系”。在出动互联网布景下，好多筹商发现出动用户和商家之间的地舆距离仍然是影响出动用户滥用和使用行径的遑急要素之一。举例在出动促销告白成果（Luo等，2014）、滥用者的出动优惠券兑换行径（Danaher等，2015）、用户出动酬酢媒体的使用行径（Ghose等，2013）等方面，地舆距离均有着十分权贵的影响。
值得精细的是，尽管在传统互联网布景下和在出动互联网布景下，地舆距离均会对用户和滥用者的领路和行径产生影响，但筹商标明，地点在这两种情境下的影响效应存在权贵互异。Ghose等（2013）发现，在出动酬酢媒体中，与用户地舆距离最近的帖子被点击的可能性最大，用户浏览地舆距离接近品牌的偏好在出动端也更强。对于个东谈主电脑用户而言，用户与品牌商店之间的距离减少一公里，点击包含商家品牌的帖子的可能性只增多12%；而对于出开始机端用户而言，这一可能性大要增多23%。这些左证标明，地舆距离对出动用户行径的影响比对个东谈主电脑用户行径的影响更大。
此外，在出动互联网布景下，地舆距离对出动用户行径的影响受时辰、居品类型等要素的蜕变。地舆距离信息不仅有助于咱们更好地解析出动用户的酬酢行径，也有助于优化企业的出动促销行为。
在时辰与空间的交互影响方面，时辰互异和地舆距离的遐迩会导致出动用户不同的滥用和使用行径。Luo等（2014）筹商发现，当锁定与电影院距离最接近的出动用户时曼谷 人妖，与提前一天或两天向此类出动用户发送出动促销告白比较，在电影上映今日发送出动促销告白会使滥用者购买电影票的可能性增多76%。这是因为在地舆距离和时辰较近的条目下，用户对促销行为形成较低的解释水平，即对促销行为的感知是即时的、情景化的和具体的，因此对促销信息的感知价值也较高，进而会实施更多的购买。而对于地舆位置较远的出动用户，提前一天发送促销信息比促销今日或提前两天发送更灵验。这是因为当促销行为在地舆位置和时辰上皆比较远时，用户对此促销行为的感知辱骂即时的、去情景化的和抽象的，进而对促销信息的感知价值也较低；而在促销今日发送促销信息，地舆距离较远的用户穷乏满盈的温雅和时辰来就此作念出贪图和行动，因此对促销信息感知到的价值也较低。Danaher等（2015）的筹商也得出了肖似的论断。
此外，Goh等（2015）探究了时辰要素和地舆距离怎么影响出动用户对出动告白的搜索行径和告白反馈。他们筹商发现，与汽车展览举办地距离较远的出动用户在汽车展览举办期间浏览的出动媒体中的车展告白内容多于与汽车展览举办地距离较近的出动用户；与汽车展览举办地距离较近的出动用户在汽车展览举办之前浏览出动媒体中的车展告白内容越多，就越有可能在汽车展览举办期间苦求汽车试驾行为。
在居品方面，居品类型蜕变着地舆距离对出动用户居品购买意愿的影响。Khajehzadeh等（2015）筹商了优惠居品类型、地舆距离和滥用者的购买动机怎么影响滥用者的出动优惠券兑换行径。他们发现当零卖商发送的是享乐型居品优惠券时，滥用者购物动机比地舆距离对优惠券兑换意向的影响更大；而当零卖商发送的是实用型居品优惠券时，滥用者与零卖店之间的地舆距离将决定他们的优惠券使宅心向。
在用户行径方面，地舆距离会影响出动用户的酬酢网罗学习行径。Shi和Whinston（2013）以基于位置的酬酢网罗为例，探究了新的共享工夫怎么促进出动用户对体验居品的寻找。他们筹商发现，相较于传统的不雅察学习模子，加入地舆距离权数的新的共享模子大要更好地通过出动用户酬酢媒体中一又友的签到预测其到访特定地点（如餐厅、酒吧等）的行径。
在企业方面，地舆距离成为企业在开展针对性出动促销行为之前永诀主义用户群的新维度。从地舆距离较近的出动用户来看，Danaher等（2015）开展的长达两年的现场实验筹商标明，在一家大型市场里面，用户与店铺之间的水慈悲垂直距离越近，用户兑换出动优惠券的可能性越大。从地舆距离较远的出动用户来看，Fong等（2015）从竞争的角度进行的对于企业怎么有针对性地开展出动促销行为的筹商标明，对于那些与竞争敌手影院的地舆距离较近而与企业我方影院的地舆距离较远的出动用户，企业在电影上映今日通过对该类用户增大促销力度不错灵验引诱其转向我方的影院滥用，并带来非凡的销售。
(二) 动态视角下的单维地点出动营销筹商现时动态视角下的单维地点出动营销筹商较少，筹商主题主要蚁合于地点流动性。已有的筹商标明，出动用户的动态流动对其滥用和使用行径也有一定影响。
在滥用行径方面，Hui等（2013）通过一项现场实验锤真金不怕火了出动用户在零卖店铺内的行走轨迹对其购买行径的影响。他们通过出动运营商向每名参加商店的出动用户速即发送几许出动居品优惠券，并接收无线射频工夫来定位并打算出用户在商店中的行走旅途及距离。筹商扫尾标明，相较于传统的改变居品陈诸君置等促销形势，发送出动优惠券的促销形势大要促发用户更多的非贪图购买行径。这是因为该促销形势大要刺激店内的出动用户在贪图购买旅途的基础上行走更远的距离，从而途经更多的商品。
在出动应用使用方面，Ghose和Han（2011）锤真金不怕火了基于出动用户流动性的出动应用内容生成行径与内容使用行径之间的关系。他们发现，出动用户的地舆流动性对其出动应用的使用有正向影响；在旅行时，出动用户会更连续地浏览出动应用中的内容而非上传原创内容；出动用户的地舆流动领域比地舆流动距离对用户的出动应用内容生成与使用行径影响更大。
四、 基于多维地点特征的出动营销筹商基于多维地点特征的出动营销筹商主要温雅“区域”和“空间”主张及特征对出动营销的影响。咱们仍然从静态和动态两个视角对现存文件进行梳理。静态视角的筹商主题主要蚁合在两个方面，其一是从环境分类的角度对出动互联网条目下的环境进行锤真金不怕火，其二是从价值的角度，对具体环境赋予出动行状的独到条目价值所产生的影响进行锤真金不怕火。而在动态视角筹商规模，联系筹商主要蚁合在环境变化对出动用户领路和行径的影响方面。
(一) 静态视角下的多维地点出动营销筹商出动互联网为用户和滥用者创造出了新的应用情境，使得出动用户所处的互联环境不仅包括办公室、住所等室内环境，还延伸到市场、街谈、地铁等户外环境。出动互联环境的这种种种性使得环境对出动用户领路和行径的影响具有渊博性和复杂性。因此，对出动用户所处环境中种种要素的探究故意于咱们进一步了解联系环境过甚对出动用户行径的影响。同期，这些特定的环境又为用户的出动行状使用带来独到的感知价值——条目价值。因此，对基于环境的条目价值的筹商有助于咱们了解环境对出动用户行径影响的独到性。接下来，本节将分别对环境要素和条目价值这两大筹商主题的文件进行梳理。
1．环境要素
筹商东谈主员将出动用户所处的环田地说为决定某个出动应用的施展或某个对用户兴味的应用事件所发生的环境情景和地舆位置的相接（Chen和Kotz，2000）。跟着2000年出动3G网罗的问世和迅速普及，出动互联网得到快速发展，环境对出动用户行径的影响不断加深（Scharl等，2005）。营销学者逐渐坚贞到出动互联网布景下环境的遑急性。Mallat等（2009）以为对用户的社会环境、物理环境的温雅对咱们了解3G出动应用相当遑急。在某种酷爱酷爱上，地点的具体性是出动营销最遑急的权贵特征（Shankar和Balasubramanian，2009），这里地点的具体性即指出动用户所处的特定环境。
通过梳理联系文件，本文将出动用户所处的环境永诀为社会环境和物理环境两类。这两类环境中的诸多要素会影响出动用户的滥用和使用行径。
在社会环境中方面，有学者识别和锤真金不怕火了拥堵进度（或东谈主口密度）对出动告白成果的影响。Andrews等（2016）通过现场实验的形势向地铁中的手机用户速即发送出动告白，扫尾发现拥堵车厢中手机用户对出动告白作念出复兴（购买居品）的可能性辱骂拥堵车厢中手机用户的两倍。这是因为拥堵给个体的实体空间形成了恫吓，并让个体产生惶恐和风险躲闪等负面情怀，因而个体稳当性地转向内心自我，况且更容易受到出动告白的影响。
在物理环境方面，环境的复杂度和天气情景等也会影响出动用户的滥用和使用行径。这里的复杂度是指环境中大要对个体产生视听影响的种种声息和后光的强弱进度，如市场内的音乐等。Lee等（2005）从用户的主义和行径两个维度筹商了环境的复杂度对用户出动应用使用偏好的影响。通过现场实验，他们发当今复杂度较高的环境中，用户倾向于使勤劳能—被迫型应用，反之则倾向于使用享乐—主动型应用。这是因为复杂度较高的环境让用户无法抓续蚁合精细力，裁减了用户的适度感，从而增多了用户使用享乐—主动型应用的难度。此外，天气要素会径直影响用户的出动购买行径。好天的环境不仅大要提高用户进行出动购物的可能性，而且大要提高用户的购买有策动速率；而阴天的环境则具有违犯的成果（Li等，2015）。
2．条目价值
由于出动行状大要根据用户所处的特定环境对行状进行相应的调治（Balasubraman等，2002），因此环境是出动行状价值体验固有的一部分（Gummerus和Pihlström，2011）。价值筹商仍是精细到价值基于环境的骨子（Holbrook，1994）。环境会影响顾主感知价值，因为价值评价是基于环境、顾主和评价客体三者间的交互作用的（Woodruff和Gardial，1996）。因此，环境不错被以为是影响用户对出动行状价值评价的一个遑急要素（Vlachos和Vrechopoulos，2008）。
一些学者基于多重滥用价值表面（Sheth等，1991），通过对出动行状条目价值的实证筹商进一步揭示了环境对出动用户的影响。多重滥用价值表面把价值区分为功能价值、社会价值、情怀价值、学问价值和条目价值。条目价值（conditional value）指来源于时辰和地点寂然性的价值，条目价值只是在特定环境中才调体验到，它在骨子上是暂时性的，且唯有在环境要素蜕变感知价值输出历程中才会产生。
已有筹商发现条目价值不仅会影响用户对出动行状的感知价值，而且会径直影响用户的行径意向。在出动行状的感知价值方面，Pihlström和Brush（2008）将条目价值和学问价值行动用户感知价值的前因变量，锤真金不怕火了信息和文娱出动内容行状中的用户感知价值怎么影响重迭购买意向、积极口授意向和溢价支付意愿。筹商扫尾标明条目价值对文娱行状用户有愈加权贵的影响。举例，当用户在出动历程中（举例在乘坐地铁时）出现玩忽时辰和文娱我方的需求时，他们就会很赫然地感知到出动文娱行状的价值。
此外，Gummerus和Pihlström（2011）把出动价值区分为环境价值和使用价值，并提议了一个整合环境的出动价值表面框架。环境价值代表了与使用环境联系的顾主价值感知，它包括环境元素（如时辰、地点、不笃定条目等）和条目价值。条目价值来源于环境元素、用户和行状三者之间的交互。他们筹商发现，当环境元素提高了用户体验到的使用价值（情怀、财富、便利等价值）时，条目价值才会产生，况且条目价值大要提特出动行状的价值。
在用户行径意向方面，Pura（2005）分析了感知价值各个维度对用户使用基于位置的出动行状的原意和行径意向的影响。筹商扫尾标明，行径意向受条目价值的影响最大，而且用户有策动频频是基于环境并在无坚贞中作念出的。因此，Pura建议企业通过在相宜的环境中提供兴味的行状来创造条目价值，进而增强用户的原意。
(二) 动态视角下的多维地点出动营销筹商当个体从一个地点出动到另一个地点时，个体所处的外界环境也会发生相应的变化。已有联系筹商并莫得径直锤真金不怕火地点要素在出动营销情境中的影响，而是锤真金不怕火了出动用户流动带来的外界环境变化对用户领路和行径的影响。这些领路和行径是影响企业与顾主间换取和促销成果的遑急要素。
在领路方面，Palmer等（2013）通过对好意思国出开始机用户的拜访发现，当从住所出动到其他环境时，男性出开始机用户的幸福感会下跌，且所处环境距离住所越远，这种幸福感下跌得越多。鉴于先前的筹商已发现滥用者幸福感的高下对品牌评价有权贵影响（Adaval，2003），企业不错利用地舆流动性互异来灵验地假想出动营销行为中的品牌换取策略。
在行径方面，外界环境的变化会影响出动用户的搜索行径。与静态环境（如办公室）中的搜索行径比较，处在动态变化环境中的出动用户其搜索时辰更短，搜索内容更多地与周围环境联系（Walsh，2012）。由于搜索时辰对于滥用者判断居品价钱和质料有遑急影响（Suri和Monroe，2003），因此，在出动营销行为中，企业不错根据出动用户的地舆环境变动信息来有针对性地开展换取和促销行为，如发布定制化的手机搜索页面告白等。
五、 论断与将来筹商瞻望由于出动互联网无处不在的特色，对地点要素的全面解析和合理诓骗成为出动营销实践者和筹商者相当温雅的议题。比年来，出动促销行为、基于地点的大数据分析等在营业规模的快速普及以及关连地点的出动营销文件的不断增多，进一步讲明了地点要素在出动互联网期间对营销的遑急性。在此布景下，本文针对基于地点特征的出动营销筹商，翻新性地提议了一个较为全面的筹商框架，将地点永诀为单维的点和线以及多维的区域和空间，并从静态和动态两个视角对与这两类地点联系的出动营销筹商进行了锤真金不怕火。在此框架下，咱们梳理和追思了国际已有的联系文件，从而厘清了该规模的筹商近况和发展趋势，但愿大要为国内营销规模的学术筹商提供一定的鉴戒。
通过春联系文件的梳理，底下咱们将筹商已有筹商的一些不及，并在此基础上提议将来的筹商所在。
最初，通过前边的文件追思不错看出，动态视角下的单维地点出动营销筹商相对穷乏。在单维筹商中，学者们较多温雅静态两点（出动用户和商家）之间的地舆距离要素，而较少温雅动态少许（出动用户或者企业出动终局）的流动性。鉴于出动互联网条目下出动用户在地舆上出动领域的扩大和出动频次的增多，以及出动行状和营业定位工夫的不断完善，对出动用户和企业出动终局的行进轨迹和距离的动态分析在将来此方面筹商中将占有遑急地位。
因此，营销学者不错在此筹商规模开展更为深入的探讨。举例，在行状供应方面，不错锤真金不怕火外卖等行状配送场景中企业出动终局出动轨迹的地舆领域、距离等要素对出动用户行状需乞降旺盛度的影响；在行状需求方面，不错探究出动用户的出动轨迹怎么影响出动媒体的使用偏好等。
其次，前边的文件追思也揭示了现时基于地点特征的出动营销筹商仍较多基于地点特征的名义联系性分析，穷乏关连地点特征抵滥用者行径影响的表面关联性分析。这少许主要体当今基于多维地点特征的出动营销筹商未能引入相宜的表面来提高筹商深度。一方面，由于出动互联网条目下环境筹商联系表面的穷乏，静态视角下的多维地点筹商不够深入。举例，静态视角下的环境分类筹商只是锤真金不怕火了社会环境中的拥堵进度与物理环境中的复杂进度和天气要素，且主淌若进行联系性分析，而环境的条目价值筹商基于价值表面，对环境的筹商穷乏客不雅性。另一方面，由于未能灵验延伸筹商的表面视角和念念路，现存动态视角下的多维地点筹商仍相对较少，且穷乏在出动营销情境中的径直锤真金不怕火。
因此，后续筹商不错通过引入更多联系的筹商表面和筹商视角来丰富基于地点特征的出动营销筹商。举例，后续筹商不错通过引入社会生态情怀学的不雅点来提高现存出动营销筹商的深度和广度。行动情怀学的一个筹商分支，社会生态情怀学试图将客不雅视角引入情怀科学（Oishi，2014），这为咱们从客不雅的角度解析出动互联网条目下环境对出动用户领路和行径的影响提供了表面基础。社会生态情怀学锤真金不怕火客不雅环境怎么影响个体的念念维、感受和行径，以及东谈主们的念念维、感受和行径怎么影响和建构社会生态环境（Oishi和Graham，2010）。举例，Oishi等（2012）就发现，流动性高的滥用者更偏好闇练的宇宙连锁商店而不是目生的商店。这是因为，当出动到目生的环境中时，个体很有可能处在轻度惶恐状态，而对闇练事物的寻求有助于个体磨叽惶恐。因此，将来的筹商不错鉴戒社会生态情怀学联系表面，从静态环境特征（如东谈主口密度）和动态环境蜕变（如闇练性）的角度客不雅地探究环境怎么影响出动用户的领路和行径。
终末，现存基于地点特征的筹商在表面建构息争释上的不及在一定进度上是因为受到了筹商顺序的局限。由于地点特征自己的客不雅性，现存筹商多接收二手数据建模和现场实验的顺序，穷乏对微不雅层面滥用者内在情怀建构历程的筹商；而少数筹商由于接收了实验室实验筹商的顺序，大要灵验拿获地点特征抵滥用者情怀历程的影响，但其对地点特征的专揽又较穷乏本质可操作性和可扩充性。
因此，将来的筹商不错更多地斟酌接收多种筹商顺序来颐养地点特征的客不雅性和滥用行径的主不雅性之间的对立。需要阐明的是，咱们并非主张对吞并个筹商假定接收不同的筹商顺序，而是应当就吞并个筹商问题从不同的筹商档次和视角接收多种筹商顺序来进行整合筹商。这少许，社会生态情怀学的筹商模式值得后续筹商鉴戒。现存的社会生态情怀学对吞并筹商问题不错开展三类相互关联的筹商（Oishi和Graham，2010）。第一类为关联筹商，行将环境的某一个方面与情怀连系起来的筹商，如东谈主口密度与亲社会行径。第二类为历程筹商，即发达为什么会存在社会生态与情怀之间关联性的筹商，如居住流动性导致惶恐，进而导致闇练性寻求。第三类为利基建构筹商，即筹商情怀状态怎么引发社会生态环境的创建和保抓，举例闇练性寻求导致宇宙连锁商店的专揽性。在具体筹商顺序上，关联筹商和历程筹商不错接收基于实验室实验和现场实验的实验筹商顺序，以及基于用户出动应用使用数据的二手数据建模筹商顺序；而利基建构筹商不错接收滥用者拜访筹商顺序和二手数据建模顺序。
事实上，关联筹商和历程筹商仍是被一些学者诓骗在零卖营销规模，而基于地点的出动营销又为利基建构筹商提供了新的筹商规模。Zhang等（2014）发当今一定领域内，零卖店内顾主越多，越大要引发潜在顾主对居品的渴慕曼谷 人妖，从而诱使潜在顾主试用致使购买居品。社会密度还会影响社会阶级揣摸，进而影响居品估值（O’Guinn等，2015）。对于基于地点的出动营销规模，借助于出动定位工夫和大数据，咱们不错从宏不雅的角度具体分析出动用户的情怀状态和行径等怎么改变原有的营销行为和营业气象。因此，将来的多维地点出动营销筹商不错鉴戒这三类顺序。
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