你的位置：酒色网 > 东流影视限制分级 > 一路向西《玫瑰的故事》们爆火，腾讯视频向影视巨头开刀丨娱乐变局

一路向西《玫瑰的故事》们爆火，腾讯视频向影视巨头开刀丨娱乐变局

发布日期：2024-09-25 05:30 点击次数：87

21世纪经济报谈记者贺泓源北京报谈一路向西

腾讯视频掌舵东谈主孙忠怀彰着舒了连气儿。

从播放成绩来看，该平台保抓相识热度，这党羽部竞争是非的长视频并破裂易。

近一年多来，《似锦》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等状貌接连爆火，带动腾讯视频走向主动席。

以近期热播的《玫瑰的故事》为例，据央视电视剧频谈泄漏，该剧在播出时刻接连刷新多项收视与热度记载。其中，直播收视率峰值突破2.7026％，热度创下网播平台齐市剧最高记载。

在网端，云合数据显现，电视端大结局当日（2024年6月26日），《玫瑰的故事》市占率排行第一，达到21.3%。腾讯视频数据显现，该剧站内热度最高值31558。

结果是，高额收益。以《玫瑰的故事》剧方微博报恩为例，该剧告白主至少达到44家，包括雀巢中国、飞鹤、补水啦、巴黎欧莱雅等诸多盛名品牌。

《玫瑰的故事》据香港作者亦舒于1981年创作的同名长篇演义改编，由刘亦菲、佟大为领衔主演。主要出品方为腾讯旗下企鹅影视与新丽传媒。

在此基础上，身为腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实施官的孙忠怀思要改良业内分娩商量。

“咱们但愿与相助伙伴之间的商量，从过往的签约即大功顺利，尽可能改为 ‘风险共担、共同濒临不雅众、收益分享’的机制。”6月24日，在腾讯视频影视年度发布会上，他说。

《玫瑰的故事》创下腾讯视频齐市剧最高热度值记录。图片开首：剧方微博

强势腾讯

如斯强势表态背后是，腾讯视频更主动了。

以《庆余年2》为例，在首播当日，仅播出57分钟，该剧腾讯视频热度值便突破30000，126分钟破32000，当晚峰值达32906。

《似锦》的商场反映亦不俗。艺恩数据显现，在2024年首周，该剧在电视剧网播排行第一。据腾讯一季报，当期受《似锦》等剧集推动，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

四肢对比，一季度，爱奇艺营收79.3亿元，同比下滑5.0%；净利润6.55亿元，同比增长6%。营收下滑主要原因在于爱奇艺会员收入下滑。一季度，其会员收入48.0亿元，同比下滑13.5%。当期一路向西，爱奇艺不再公布会员数目。

客不雅上，腾讯视频也不是一直这样强势。在2022年，降本增效才是该平台主旋律，立项要求大幅晋升。

变量在于，行业升沉下，领有生态上风的腾讯资源更多。

脚下，影视巨头们正在遭受营收压力。华策影视推崇就很彰着。2023年，该公司营收22.67亿元，同比下滑8.39%;归母净利润 3.82 亿元，同比下滑5.08%。该公司近五年收入为CAGR-2.9%。

据德塔文《2023-2024剧集商场白皮书》，近三年来，剧集商场数目抓续减少。2023年，剧集总上线数目为336部，2022年为342部，2021年为347部。

影视巨头营收压力中枢问题在于，长视频平台在事迹压力下，内容参加更严慎了。财报显现，本年一季度，爱奇艺内容本钱为40亿元，同比下滑5%。

由此，从现款流来看，腾讯就有上风。2024年一季度，该公司营收1595 亿元，同比增长6%；归母净利润419亿元，同比增长62%。

而这仅仅上风的一小部分。腾讯视频官方公众号对外引述的著述就提到，依托于腾讯系各样资源上风，腾讯视频在打造《庆余年》等超等大剧时更能霸占先机。

《庆余年》是猫腻首发于起始中语网的一部架空历史演义，在介意整合网文平台后，猫腻奴才入驻。2015年4月，腾讯文体孤立运营，随后收购介意文体，阅文集团崇拜出生。2017年11月，阅文集团于港交所上市。阅文财报显现，端正2023年末，腾讯为其控股股东，抓股比例达到56.44%。

事实上，除了《庆余年》，阅文旗下还包括《赘婿》《鬼吹灯》《全职妙手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等多半热点网文IP。这均成为腾讯视频绝佳变现素材。

另外，腾讯生态在剧集营销上亦有上风。

如用户掀开“微信搜一搜”搜索“庆余年”，就能看正片、读原著、听原曲，直斗殴达“庆余年”全态内容。腾讯新闻、QQ、QQ音乐、智影、搜狗输入法、混元、QQ阅读、酷狗音乐、阅文集团旗下起始念书等腾讯生态居品各样化玩法互动，涵盖了酬酢、娱乐、社会新闻端等多元链路。

从制作端，腾讯还领有新丽传媒等头部影视制作公司。

因此，腾讯也曾变成在剧集IP、影视制作、营销渠谈、播出平台在内的闭环生态。

新的商量

前述种种，成为腾讯拿影视巨头开刀底气。

客不雅上，腾讯视频也曾在里面作念了配套颐养。孙忠怀称，腾讯视频已迂曲里面窥察机制。制片东谈主与项目标对接，该轮岗就轮岗。制片东谈主的薪酬看后验服从：播得好就多拿钱，播得不好就少拿钱。

他以为，此种颐养冲突了夙昔平台制片东谈主“旱涝保收”的步地，也催生了旗下制片东谈主们对选好状貌、作念好作品的“饥饿感”。

这省略还有反腐要素。

大型游戏在线玩

2022年12月末，腾讯董事会主席兼首席实施官马化腾在里面职工大会上指出，腾讯里面贪腐情况严重，平直影响业务鼓吹。

腾讯通报显现，2022年全年，腾讯反作弊看望部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件70余起，100余东谈主因触犯“腾讯高压线”被除名，10余东谈主因涉嫌坐法被移送公安机关处置，涉案的23家企业被列入永不对作东体名单。

其中，腾讯视频影视状貌制片东谈意见萌存在违背公司“高压线”行径，并涉嫌坐法，也曾打发功令机关处置。腾讯强调此张某并非因《乘风破浪的姐姐》而翻红的女演员、制片东谈主、主抓东谈意见萌，而是一位男性，留传剧目为《倩女阴魂》。据澎湃新闻报谈，张萌曾担任《你是我的荣耀》《鬼吹灯之精绝古城》《摩天大楼》《且听凤鸣》等剧制片东谈主。

从外部看，新的商量也在建树。

孙忠怀暗示，收货于会员为主导的交易方法走向锻练，现时长视频平台也曾特出接近TO C业务方法。可在制播期间却有些脱节，举座照旧TO B的相助商量。

“B TO B的相助商量根基是买卖商量，买卖一朝达成，权益义务商量和播出风险背负就迂曲了。正因如斯，夙昔 ‘商量’二字在剧集行业就显得尤为迫切，平台和制作公司要搞好商量，这样平台期间早日发现好的状貌印迹不漏球；制作公司不错早日锁单、卖个好价格。仔细思思，这是特出不对理的。”他说。

如斯基础上，孙忠怀强调腾讯视频一直在奋发推选访佛于后验引发的相助伙伴商量。具体来看，一个项目标总相助金额，除了一定比例的固定金额，还有一定比例挂钩项目标播放结果。这样直到状貌播出完好意思之前，两边齐会一齐奋发晋升着品的质地，相助全程齐可能会相互不休、络续挑战。

“要么一齐抱头哀哭，要么一齐开香槟庆祝。”他称。

需要详确的是，此种方法将极大勤俭长视频在头部状貌上的试错本钱，腾讯们一直思鼓吹。但直到当天才摆在台面上的中枢要素是，头部状貌制片方也很强势，他们但愿锁定收益。

背后施行商量是，当长视频平台争夺状貌时，头部制片方就得回主动权。毕竟长视频依旧是头部斗殴。比如，《墨雨云间》开播次日，优酷播放量上扬，平台剧集播放量于6月4日进步爱奇艺。优酷称，《墨雨云间》的追剧高涨带动了优酷APP下载量增长。

由此，腾讯新方法能够鼓吹的中枢条目是，爱奇艺、优酷们的跟进。仅仅腾讯的生态上风让其推动此方法更具底气。

爱奇艺们会跟进吗？这可能才是博弈的运行一路向西。

下一篇：91 麻豆《私东谈主订制》：谄媚不雅众是喜是悲上一篇：情欲超市txt电子书济南高新区景汇小学开展2024-2025年第一学期校本培训会