文爱 x 年营收49.5亿好意思元，环球影城打造主题乐土
作家：Hardcandy文爱 x
拿起主题乐土，除了迪士尼八成即是环球影城了。
NBC环球这家好莱坞影视大拿天然一直以来为东谈主熟知的是其制片和刊行业务，其实它在主题乐土限制上的探索也仍是百年过剩了。
早在1915年，环球公司的首创东谈主就匠心独具，也曾通过收取两毛五好意思元的门票钱，将制片厂怒放给公众参不雅。在发展的进程中，环球影城也赓续驻足于我方好莱坞影视公司的特质——不像迪士尼是充斥着梦思和卡通幻思寰宇，他们打造的是电影真确场景的体验+游乐场形势模式。
环球影城2016年的运营情况
统统这个词NBC环球2016年的营收为804亿好意思元，对比2015年增长了7.9%。而除电信业务除外的环球文娱业务，在2016年的收入兑现了11%的年增长，达到316亿好意思元，这收入还不包括8月里约奥运会技艺的16亿好意思元收入，以及2月份3.76亿好意思元超等碗技艺的收入。
细看环球文娱的五项业务模块：电网业务，播送电视，电影文娱，主题乐土和其他，其中主题乐土占比约15%，2016年兑现营收49.5亿，对比2015年的33.4亿好意思元兑现了12.7%的增长。
（source: NBC universal 2016 annualreport）
年报指出，主题乐土在2016年取得了可以得益的原因，在于用户在园区内耗尽的进步，以及更高的用户流量，而这主如果因为在2016年四月份好莱坞环球影城中怒放了“哈利波特的魔法寰宇”这一景点，以及日元购买力进步所致。日元汇率的进步，孝敬了2016年营收的约1/3。(迪士尼在16年主题乐土和度假村这一业务的营收为169.7亿好意思元，同比2015年增长5%，兑现利润33亿好意思元）而本色上，在往日五年里，主题乐土的营规复合年增长率达到了12.25%。
在改日，NBC环球业务的重点仍在于创造和获取媒体文娱内容。关联词耗尽者的口味遽然万变，他们在年报中重点诠释业务的成效与否，在于能否实时和准确地把抓耗尽者的喜好变化，从而创造，购买，宣传和分销那些受全球接待的内容，这些内容包括播送电视节目，影视文娱和主题乐土。而况将连续在这些“内容”，荒芜是原创内容上，加大干涉。主题乐土业务在2017年的重点是北京环球影城的打造，且环球会对这一新乐土连续干涉。
环球影城的模式：自家计算VS授权第三方运营
环球影城已建成的主题乐土共5个文爱 x，其中主要的是NBC环球自家计算的3个：佛罗里达州的奥兰多乐土，加州的好莱坞乐土，控权51%的日本大阪乐土；只授权不计算的另有2个：新加坡的圣淘沙遗址寰宇，西班牙地中海的环球影城。环球还将在北京建成它的第六个主题乐土，这个乐土是由NBC环球和多家北京市属的国企共同出资建成。
当今，环球影城对主题乐土的计算主要有三种模式：
鬼父在线全资领有自主计算，如奥兰多和好莱坞的主题乐土；
与其他公司结伙，环球占大部分股份：如日本大阪环球影城，为环球与日本USJ公司共同领有，环球控股51%，2019年将开业的北京环球影城亦然环球将持股70%；
第三种为授权给第三方使用环球影城的名字和部分IP形势，如新加坡的浪淘沙是Genting公司全资领有，环球仅授权。
自营主题乐土中，奥兰多环球影城面积最大，包括两个主题乐土： UniversalStudios Florida（环球影城）以及Universal'sIslands of Adventures（冒险岛），另有一个购物和餐饮失业中心Universal CityWalk (环球城市散步）；同期还包括一个领有非控股职权的环球主题酒店。2016年底，环球关闭了奥兰多的潮野水上乐土，同期又正新建的名为“火山湾”的水上乐土，将于2017年中怒放。
NBC环球还将环球影城的品牌名和IP进行授权，举例新加坡的环球影城圣淘沙即是由第三方计算。2010年怒放的圣淘沙遗址寰宇由Genting公司全资领有，自主计算，园区内有变形金刚，马达加斯加，史莱克等多项环球影城授权的IP形势。2015年圣淘沙引诱了7百万旅客，是当年来访新加坡旅客的1/3。2015年的年报莫得指出圣淘沙带来的收入，但新加坡当地的营收总数为68亿马来西亚令吉（颠倒于15亿好意思元），圣淘沙为总部带来的营收创下历史新低，同比旧年镌汰8%。
（Genting Group 2015收入数据，source：Genting2015年报）
比拟迪士尼乐土，环球影城在自营主题乐土的数目，占大地积和不雅光东谈主数上其实是难以望其肩项的。当今统统的迪士尼乐土齐为自营，在好意思国加州，佛罗里达的奥兰多，法国巴黎，日本东京，中国香港和上海有6处主题乐土。
奥兰多环球影城占大地积最大，但也仅为奥兰多迪士尼乐土的1/4阁下，而大阪环球影城也受东京迪士尼乐土分流影响。这亦然为什么环球影城赓续消释硬碰硬，在中国选址北京。
全球不雅光东谈主数最多的十大文娱和主题乐土中，迪士尼旗下景点占据8个，第又名为佛罗里达州迪士尼度假村的神奇王国（Magic Kindom），2015年的窥伺旅客数达到2049万，大阪环球影城排行第三，15年窥伺东谈主数1660万，奥兰多环球影城为1083万。
（Attendance at amusement and themeparks worldwide by facility in 2015 in millions, source: Statistia）
环球影城的IP：购买授权VS原创内容
迪士尼乐土和环球影城在对“IP文娱形势化”的计谋上有不同：迪士尼乐土中的统统形势齐是基于自家IP，这也成为迪士尼乐土的“门槛”或者“壁垒”，让用户无法在除了迪士尼乐土除外的主题公园中看到米老鼠，唐老鸭，以及各式迪士尼公主；然而环球影主题乐土中游乐形势，景点，商品更多是通过得回第三方的IP授权或者与第三方共同开采协作的风景。
以奥兰多环球影城中的IP形势为例，环球影业自家文娱形势多基于场景化比较强，科幻颜色浓厚的IP，比如侏罗纪公园，E.T.一类，在注资照明文娱师作室（小黄东谈主），母公司康卡斯特收购梦工场之前，环球自家的动画IP历历。
从表中也可以看出，环球影城所购买主题乐土的授权多所以动画为主（如从20世纪福克斯得回授权辛普森，从漫威得回部分漫威袼褙授权）。
但原创内容仍可以筑起壁垒，自IP宗旨大火之后，环球荒芜母公司康卡斯特天然也意志到IP穷乏可能为主题乐土带来的制肘。
IP在授权的期间，时常会严格细分使用权限的规模，哈利波特魔法寰宇主题乐土的使用授权给了环球影城，但华纳兄弟保有其他哈利波特IP的职权：
举例将哈利波特的拍摄地改酿成可以参不雅的制片工场（这跟授权主题乐土并不艰涩）旅客一样可以看到哈利波特的魔法学校，购买魔法棒等，这么一来，环球影城中的哈利波特IP就丧失了其私有性。全寰宇你只可在迪士尼乐土里看到正版的艾莎公主，然而你可以在华纳兄弟照相棚和环球影城齐坐上正版的霍格沃兹列车。
这即是为什么旧年康卡斯特以38.7亿好意思元收购了梦工场。从此，“IP制造”的上游梦工场，和“生意化变现”的卑劣环球影城主题乐土，齐收归康卡斯特旗下。环球开始仍是购买了梦工场的王牌IP怪物史莱克当作4D电影的体验，这下当作一家东谈主，IP的使用和开采将更为便利。开始在收购音书公布后，环球就仍是骄气了“权谋回生史莱克以及梦工场的盛大现存IP”的壮志宏愿。
另外，关联环球影城主题乐土接下来建筑中国北京环球影城这一业务重点来看，母公司对“功夫熊猫”的收购再理智不外了。
除了以上IP形势除外，环球主题乐土还权谋在公园中提供基于任天国游戏IP的形势。
任天国领有很多风靡寰宇的游戏，从主题乐土的角度来看，率先这些游戏有弥漫广的著明度，舒服级手游精灵宝可梦和开始发布的超等马里奥手游，齐是耳濡目染的IP；其次，这些游戏中齐有大齐形象的游戏脚色，天的确游戏场景，丰富的寰宇不故旧事，这些脚色，场景，故事齐很恰当改编成主题乐土游乐形势。而第一座任天国主题乐土预测将在2020年落座大阪环球影城，推测干涉将高达4.33亿好意思元。
作家三文娱文爱 x，微信公号：hi3wyu
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